营销之王椰树集团又有新招,这次是淘宝直播。5月24日晚7点,椰树团和主播团开启淘宝直播首秀。这是椰子树集团自2022年10月在抖音开设第一场直播秀以来,在直播领域的又一次扩张。这半年来,靠着美女帅哥秀身材、跳舞,椰树集团把直播间变成了大流量密码,话题度居高不下。但从淘宝直播首秀来看,椰树团有些叫好。5月24日晚9点,开播两小时后,椰树直播间已经突破60万,数据相当可观。但与此同时,直播间唯一的产品——椰树拍卖的直播间“迪厅票”,却只有四个报名者。另外,椰树直播间只增加了2000多人。很多公司都会用直播来增加热度带货,但是像椰树集团只蹦迪不带货的还是第一次见。
雷声大雨点小“今天油倒各位,就不下播了!”直播间里,女主播对着镜头说。显然,椰树集团已经深谙“油腻”画风能给品牌带来的“黑红”效果。淘宝直播首秀,美女和猛男组成的主播团也是使出浑身解数吸引眼球。在《眉飞色舞》、《粉红色的回忆》、等网络神曲中,主播们贡献了汉服俯卧撑、运动服炫肌、白衬衫等表演,将“辣眼睛”进行到底。从数据上看,椰树集团淘宝直播首秀表现不错。晚上9点半,直播结束,直播间的观看人数已经逼近70万,点赞数达到11.6万。
但从转化率来看,这次直播并不尽如人意。这次直播,椰树只在直播间放了一个链接,就是淘宝拍卖上椰树直播间的“迪厅票”。迪厅门票50元起。赢得迪厅门票的粉丝可以在直播间与椰树模特团共舞30秒。然而,经过主播团两个半小时的热舞,虽然有超过14万人围观迪厅门票,但只有4人报名竞拍。对于椰树集团来说,直播可能不是为了销售转型,而是为了执行自己的营销策略。直播间只是椰树集团营销策略中的一个章节。淘宝直播首秀,椰树团美女猛男组成的主播团使出浑身解数,吸引了不少眼球。
但是,有争议的营销也有一定的风险。在椰树集团之前,很多企业已经因为过度的争议营销而丧失了品牌形象。椰树集团作为行业领导品牌,在营销中要注意大众对其品牌形象的影响。椰树集团只有在不丧失品牌本质的前提下,才能在直播间通过有争议的营销达到营销的最终目的。总的来说,在营销中不是不能争议营销,但是营销带来的风险和长期效果需要考虑。椰树集团作为领导品牌,更应该重视大众对其品牌形象的树立和维护。只有做到这一点,才能在经济发展逐渐加速的情况下,保持品牌竞争力的稳定。那么椰树集团的直播方式你喜欢吗?
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作者:小编酱 来源:田田圈下载站 时间:2023-05-29 12:23:44
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